999积分兑酱香拿铁!為什麼招行信用卡总能做“第一”?

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今天，你喝「酱香拿铁」了吗？

醒目標「茅台红」纸袋、热搜上的「瑞幸，真茅台」，最新的收集热梗「年青人的第一杯酱香」，另有引爆全民大會商的「瑞幸回應喝茅台联名咖啡可否開車」「满杯茅台去咖啡液」……

這場「琼浆加咖啡」、咖啡新锐與白酒宿将的碰撞引爆了一場久违的刷屏。

而這場征象级营销事務中两個主角的相逢，瑞幸與茅台之以是走到一块儿并不是满是偶尔。

据媒體報导，這次茅台和瑞幸互助暗地里，竟然是招商银行信誉卡在此中起到了「红娘」感化。不能不感慨一句，招行信誉卡你公然是懂立异营销的！招行信誉卡也在第一時候推出了「999积分兑换酱香拿铁」勾當。Wow！酱香拿铁和優惠一块儿来，更讓人上頭了。

咖啡、白酒、信誉卡，三個看起来彻底不搭界的品保濕乳霜,牌，却在9月4日這一天完成一次完善的交融。在這個注重力稀缺的期間，制造一場「破圈」的营销事務不容易，可以或许延续制造爆款、乃至引领潮水更是罕有。

但瑞幸做到了，茅台做到了，招行信誉卡也做到了。這也再次證了然這家行業领军者對付营销的独到目光、對付趋向的灵敏預判。

1、爆款制造機的機密：拥抱正在產生的将来

若是說一個爆款的出生多是偶尔，那末延续地制造爆款则是一種能力。支票借錢,

瑞幸自没必要說，不論是今天的酱香拿铁，仍是前几個月的冰吸生椰拿铁、碧螺知春拿铁，都是叫好又叫座的爆款，上市首周便别離拿下了447万杯和666万杯的成就。更早以前的厚乳拿铁、生椰拿铁，更是令同行侧目標存在。

另外一個联名的主角——消除痛風石方法,贵州茅台，比年来也是反复推陈出新，從讓外界冷艳的「茅台冰淇淋」，到厥後陆续推出的立异果茶，都讓這個白酒老牌焕發出了新的活气。

而這次，招行信誉卡可以或许第一時候便介入到「酱香拿铁」的發售勾當中，既是源于其與瑞幸咖啡和贵州茅台早已創建的合作無懈，是優良品牌之間「雙向奔赴」，更是招行信誉卡在品牌营销不竭立异、產物運营方面延续精進的必定成果。

客岁「茅台冰淇淋」横空出生避世，招行信誉卡随即與茅台官方創建了互助。2023年2月14日，茅台冰淇淋率先入驻招商银行掌上商城，首日優惠促销破10000杯，尔後半年，茅台冰淇淋常态贩賣累计近4万杯，远超其他银行渠道10倍以上。

而招行信誉卡與瑞幸的互助便可以追溯到更早了，從2019年起頭，招行信誉卡的持卡人即可在掌上糊口 App采辦優惠瑞幸咖啡代金券，再于店内自提。不為外界所知的是，掌上糊口 App那時是瑞幸最首要的贩賣渠道之一，成為其拓展市場的首要一环。

到2022年两邊互助進级，招行信誉卡成為银行業首家與瑞幸互助在线點单的银行信誉卡，即消费者無需跳转便可以在掌上糊口App内涵线選購咖啡，昔時销量即跨越百万杯。

因而可知，招行老是可以或许制造「爆款」的营销與互助切菜神器,，并不是偶尔。這是源自他對消费趋向的精准預判，也是對客户需求的深刻洞察。

從2003年牵手惠普電脑，開启海内首個邮購营業免分期模式；到2011年上线600积分免费兑换中杯咖啡，掀起行業积分换咖啡的風潮；從成為苹果、星巴克、優衣库等品牌進入中國市場後的银行業首選火伴，到率先支撑特斯拉、抱负等新能源汽車分期的信誉卡品牌……均可以看到招行信誉卡的身影。

回到此次「酱香拿铁」的征象级事務中，概况上看是几家優良品牌的跨界互助，而更首要的本色则是他們配合的立异底色。

對付招行信誉卡而言，是倾力20余年，始终連结對年青客群的存眷、對消费趋向的預判，拥抱正在產生的将来。從2002年的第一张國際尺度雙币信誉卡，到掌上糊口1.0實現“云端建卡”不竭迭代到今天的9.0。多年来，從塑料卡片到数字化App，信誉卡的介質在變，稳定的是信誉卡對峙為客户、為互助火伴缔造價值。

2、從爆红走向长红：将信誉卡的平台價值對峙到底

回到信誉卡若何更好地缔造價值這個最终問題，将“付出+消费信貸”與中國的現實情况、實践連系做利用，多是招行信誉卡给到行業的答复。以掌上糊口App為依靠，招行信誉卡修建了集餐饮、糊口、内容、汽車、品格商城、消费信貸于一體的完备生态。

作為招行信誉卡持卡人糊口、消费、金融的毗連器，作為信誉卡行業第一個App，掌上糊口App不但在挪動端「再造一张信誉卡」，更從新界說了信誉卡的價值，讓其從一個付出消费东西，成了毗連亿万人的平台。

按照招商银行2023年半年報数据，截至2023年6月末，掌上糊口App累计用户数1.40亿户。陈述期内，掌上糊口App日活泼用户数峰值649.55万户，期末月活泼用户数3,951.68万户。

此次999积分兑换酱香茅台，不但是為7000万持卡人带来優惠福利，也是對「信誉卡平台價值」更深层認知的落地。

一邊是毗連海量客户與需求，另外一邊是范围化毗連大量品牌互助火伴和10万+商户，经由過程掌上糊口App自有平台的客户带動能力，不但讓分離在遍地的商家與客户有了更慎密地毗連，也讓品牌和品牌之間，有了更多「雙向奔赴」的可能。

一個典范案例是掌上糊口一向深耕的「两票」营業。经由過程“两票”平台，一方面联可以结合商户為客户供给多样化消费場景，在知足客户“吃點啥、看點啥”需求的同時，以優惠選擇和便捷付出體驗，增长其消费需乞降频率；另外一方面促進更多優良互助火伴碰撞出火花，立异带来更多可能性……這是招行信誉卡在卡片之上正在不竭實践的平台價值。

据领會，這些年招行信誉卡经由過程深耕饭票、影票营業，将客户糊口、消费、金融串連起来，确切帮忙商家，辦事實體经济。「两票」已累计售出超5亿笔，成交金额约600亿。

從最根本的付出消费功效動身，招行信誉卡的「毗連」属性進一步凸显。不但是客户和消费的毗連、互助火伴與互助火伴的毗連、线上和线下的毗連，另有金融與實體的毗連，忽然間都被串連在了一块儿。

如今，信誉卡行業都在發急，将来到底将以怎麼的形态存在，還可以或许為客户和市場供给怎麼的價值。虽然眼下，這個問題生怕難有切當的谜底，但可以肯定的是，一切進化都是創建在「缔造價值」的根本之上的。

在這個层面上，招行信誉卡用「999积分兑换酱香拿铁」率先寫下了本身的答复。