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標題: “雙十一”信用卡福利暗藏玄機 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-9 16:55
標題: “雙十一”信用卡福利暗藏玄機
分期業務市場空間仍然不小，隨著花唄等互聯網消費金融遭監管限定後，各家銀行都在爭搶消費分期市場。

“雙十一”購物狂歡節來了！各家金融機構優惠活動輪番上陣，除領紅包、消費減免、返現、多倍積分等，“分期業務”同样成為各家銀行信誉卡的推銷重點，直戳“尾款人”的痛點。不過，看似優惠的活動暗地里，實則隐藏玄機。

信誉卡優惠組合聯動

記者近日調查發現，銀行信誉卡推出的多重優惠組合大多為消費滿減、分期手續費扣頭、還款券福利泡腳養顏,三大環節聯動。

同時，各銀行信誉卡還與平台直接聯動，規則比湊單滿減額更清晰，即在天貓淘寶、京東京喜、抖音等電商平台上利用該行信誉卡付出，便可獲得相應的立減優惠或購物返現，金額在10元到88元之間不等。

另外一種模式是消費攢積分，消費越多積分越多，隨後參與抽獎，將“雙十一”的戰績化為幸運錦鯉獎品。

好比某股分銀行推出的活動，12期及以上賬單分期可享受分期手續費低至4折起的優惠。假設購買了1萬元金額的商品，分成12期還款，總手續費=10000元×12期×0.82%（單期手續費率），即984元﹔假設參加活動享受4折手續費，則隻需付出393.6元手續費，減免590.4元。

資笃信用卡行業專家葛亮對《國際金融報》記者暗示，隨著消費旺季“雙十一”來臨，各家銀行信誉卡紛紛推出領紅包、消費減免、免息分期等優惠活動，暗地里重要缘由有三：

一是信誉卡業務已進入“去增量”時代。央行發布的《2021年第二季度付出體系運行總體情況》數據顯示，截至二季度末，全國信誉卡和借貸合一卡合計7.9億張，較上年底增長1.54%﹔應償信貸余額為8.18億元，較上年底增長3.4%，這與2016年-2018年期間信誉卡行業動輒10%以上的增速回落了很多。

二是晋升客戶活性成為各家銀行信誉卡業務的“北極星指標”。隨著比三峽水管不通,年來信誉卡業務周全進入存量競爭時代，若何保存客戶、晋升客戶活性成為經營的重點。信誉卡業務的重要利潤來源於商戶消費返佣和利钱收入，這都與客戶用卡活性有直接關聯。11月後進入國內傳統消費旺季，各家銀行加大了營銷費用投入，設計出合适當下消費趨勢的營銷活動，諸如消費紅包券、免息分期等活動，其重要目标還是為了搶奪客戶，培養客戶忠誠度，這和互聯網企業的“月活”“日活”思維根基一樣。

三是各家銀行晋升客戶活性的辦法除投入費用、分期費率讓利，若何實施计谋也尤顯首要。各家銀行都新莊當舖，會以開放性的心態與阿裡、京東等頭部電商企業互助，將付出、分期等金融場景嫁接到互助方中去，以晋升客戶覆蓋面﹔同時有必定場景建設能力的招行、交行等大型商業銀行會將資源加倍傾斜到內部生態中，如10月份剛過去的交行“超級最紅礼拜五”品牌營銷活動，是銀行業內類似“雙十一”的消費節。

别的，為了捉住消費旺季的商機，有持卡人暗示，在“雙十一”來臨之際，收到信誉卡的自動提額通知短信，有些為暫時提額，有些為固定提額，金額在1萬-3萬元摆布。

不過，消費者必要注重的是防止受騙。犯警份子凡是會假冒花唄或銀行客服，謊稱可以晋升信誉額度，繼而以付出“服務費”為由，誘導網友掃其二維碼付出，從而實施詐騙。

鼎力推廣分期業務

在看似優惠的活動暗地里實則隐藏心機。

據記者觀察，很多信誉卡的優惠活動都有最低消費門檻，很多銀行規定消費滿3000元才能參加活動，好比某農商行，規定必須累計消費滿15000元並且同時在10家以上商戶消費才可參與活動。同時分期的金額也有規定，某農商行暗示，分期免息金額不克不及超過5000元。

好比，某銀行的分期返現活動暗示，持卡人申請肆意一筆買卖或賬單分期，便可獲得分期總金額2%的返現。但通過閱讀活動條款的小字，返現金額僅可用於抵扣主卡持卡人的信誉卡賬單，不成用於取現。

記者發現，銀行信誉卡多鼎力推廣分期業務，暗地里缘由為何？

資笃信用卡钻研專家董崢暗示，分期業務市場空間仍然不小，隨著花唄等互聯網消費金融遭監管限定後，各家銀行都在爭搶消費分期市場。是以除通過加大優惠力度吸引客戶外，銀行也要提高精准營銷的能力，精准識別目標客群，有針對性地進行營銷展業。

可是，過度分期問題已引發監管部門注重。銀保監會10月份發布的《關於服務煤電行業正常生產和商品市場有序畅通保障經濟平穩運行有關事項的通知》明確暗示，銀行要依據客戶還款能力公道授信，不得誘導金融消費者盲目借貸、過度超前消費﹔規范信誉卡經營行為，嚴控單一客戶發卡數量和授信額度，規范日本增高貼,分期辦理，不得通過誘導“過度分期”等方法陵犯金融消費者權益，避免以卡養卡、以貸還貸，助長過度負債。

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